Quarantine bringing out creativity for millions on TikTok
mai 21, 2020 Par sexe2 0

TikTok doit gagner Washington. Embaucher un PDG de Disney ne sera pas suffisant

Au lieu de craindre que l’application aide les espions chinois, l’actualité de cette semaine selon laquelle Mayer deviendra le PDG de TikTok – appartenant à la startup basée à Pékin Bytedance – déclenché une nouvelle série de demandes pour un contrôle encore plus strict.

ByteDance a été fondée par Zhang Yiming, un ancien entrepreneur technologique de 37 ans Microsoft (MSFT) employé. Les gens qui ont travaillé avec Zhang le décrivent comme quelqu’un qui pense profondément à la technologie et passe la plupart de son temps libre à écrire du code. Le nom de l’entreprise fait référence à 0 et 1 qui dansent ensemble pour former un octet, le code binaire utilisé par les ordinateurs.

Hawley et d’autres législateurs ont qualifié TikTok de menace pour la sécurité nationale en raison de ses liens avec la Chine et ont déclaré que la société pourrait être contrainte de « soutenir et coopérer avec les services de renseignement contrôlés par le Parti communiste chinois ».

TikTok prétendait fonctionner séparément de ByteDance. Il dit que ses centres de données sont situés entièrement en dehors de la Chine et qu’aucune de ces données n’est soumise à la loi chinoise. Les données des utilisateurs américains sont stockées aux États-Unis, avec une sauvegarde à Singapour, selon TikTok.

« Pendant que nous pensons à [national security] les inquiétudes sont infondées, nous les comprenons et continuons de renforcer nos garanties, tout en intensifiant le dialogue avec les législateurs « , a déclaré un porte-parole de TikTok à CNN Business.

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La société affirme également avoir créé un « Transparency Center » à Los Angeles, qui permettra à des experts tiers de revoir le code source de TikTok, ainsi que les travaux de l’entreprise sur la confidentialité des données, la sécurité et la modération du contenu.

En plus du rôle de TikTok, Mayer agira également en tant que chef de l’exploitation de ByteDance. « Il sera chargé de diriger le développement mondial de ByteDance, ainsi que de superviser les fonctions commerciales telles que le développement commercial, les ventes, le marketing, les affaires publiques, la sécurité, la modération et la loi », a déclaré la société dans un communiqué de presse. Mardi.

Mais si ByteDance espérait que Mayer pourrait arranger les choses avec Hawley et ses collègues, les experts disent que l’entreprise serait déçue.

« TikTok sera toujours considéré comme une menace, peu importe qui est à la barre, en raison de ce qu’il représente: l’émergence des écosystèmes technologiques chinois », a déclaré Abishur Prakash, co-fondateur du Center for Innovating the Future, une société de conseil. qui travaille sur la technologie et la géopolitique.

Jusqu’à présent, les entreprises américaines ont dominé en matière de cloud computing, de médias sociaux et d’intelligence artificielle, a déclaré Prakash.

« Maintenant, des entreprises chinoises, telles que TikTok, créent leurs propres alternatives, construisant un nouveau type d’empreinte géopolitique pour la Chine », a-t-il déclaré.

Une explosion de popularité, suivie d’une controverse

TikTok a explosé en popularité aux États-Unis et dans d’autres pays occidentaux, devenant la première plate-forme de médias sociaux chinois à gagner du terrain auprès des utilisateurs en dehors de son pays d’origine. Elle a été téléchargée 315 millions de fois au cours des trois premiers mois de cette année, soit plus de téléchargements trimestriels que toute autre application de l’histoire, selon le cabinet d’analystes Sensor Tower.

TikTok est une série sans fin de courtes vidéos. Beaucoup d’entre eux montrent des utilisateurs qui montrent leurs meilleurs mouvements de danse – ou les plus maladroits – à des extraits de musique de 15 secondes. De grandes marques américaines comme la NBA, Ralph Lauren (RL), est Chipotle (CMG) défis de danse sponsorisés ou filtres de dessins animés sur l’application. Et il commence à se développer au-delà de sa base d’adolescents et à attirer des influenceurs Instagram.

Cela semble à peine le type de contenu qui alarmerait les législateurs américains.

Mais les plateformes de médias sociaux comme TikTok, Facebook (FB) est chant (tWTR) Je suis toujours en contrôle, a déclaré Jeffrey Towson, un investisseur en capital-investissement et ancien professeur d’investissement à l’Université de Pékin.

« L’entreprise dans laquelle ils se trouvent est devenue politiquement et culturellement sensible. Pour toujours », a-t-il déclaré.

Aux États-Unis, TikTok a été accusé par des utilisateurs et des législateurs de censurer le contenu lié aux manifestations de masse qui ont fait des ravages à Hong Kong pendant une grande partie de l’année dernière. Il a également rencontré polémique après qu’un adolescent américain a affirmé que TikTok avait suspendu son compte – une accusation niée par la société – quand il a publié une vidéo critiquant le gouvernement chinois et ses centres de détention, qui hébergent principalement des Ouïghours musulmans dans la région du Xinjiang.
Les États Unis l’année dernière, l’armée a interdit à ses soldats d’utiliser TikTok, le qualifiant de menace pour la sécurité. Les militaires ont reçu l’ordre de désinstaller TikTok « pour éviter toute divulgation d’informations personnelles ».
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TikTok a affirmé à plusieurs reprises ne pas modérer le contenu en raison de sa sensibilité politique. En plus de stocker des données en dehors de la Chine, la société a également affirmé avoir une « équipe technique dédiée axée sur le respect de politiques et de pratiques de cybersécurité strictes en matière de confidentialité et de sécurité des données ».

La suspicion des législateurs américains pourrait cependant nuire à TikTok.

Le sénateur républicain de Floride Marco Rubio, par exemple, a invité le Comité américain des investissements étrangers, ou CFIUS, à examiner l’acquisition par TikTok de son application rivale Musical.ly, un accord qui a contribué à ajouter des millions d’utilisateurs sur sa plateforme.

Une telle enquête pourrait être un coup dur pour TikTok, car CFIUS a le pouvoir d’examiner rétroactivement les acquisitions étrangères d’entreprises américaines et d’obliger une entreprise à céder ses intérêts.

C’est arrivé avant. L’année dernière, la société chinoise Beijing Kunlun Tech a été forcée de vendre sa participation majoritaire dans l’application de rencontres Grindr après un examen du CFIUS. Une entreprise américaine a acquis l’application en mars.

S’éloigner de la Chine

TikTok a tenté de se séparer de la Chine et de sa société mère basée à Pékin.

Son siège social est situé dans le comté de Los Angeles et possède des bureaux à Londres, Paris, Berlin, Dubaï, Mumbai, Singapour, Jakarta, Séoul et Tokyo. TikTok n’est pas non plus disponible en Chine, bien qu’une autre application Bytedance – Douyin – soit similaire et partage le même logo et la même marque.

Un porte-parole de TikTok a déclaré à CNN dans une interview au début de l’année qu’il était géré séparément des autres applications ByteDance et détenu par une entité en dehors de la Chine.

La page d’accueil du site Web ByteDance comprend un graphique illustrant la structure de l’entreprise. Il montre plusieurs sociétés qui font partie des plus grandes entités cotées aux îles Caïmans, aux États-Unis et à Hong Kong.

Towson a qualifié d ‘«absurde» l’utilisation par TikTok des structures juridiques pour se distancier de la Chine continentale et de sa société mère.

Les fondateurs techniques et les PDG sont responsables de leurs entreprises, tout comme lorsque Facebook ou l’une de ses applications est critiquée par les responsables, Mark Zuckerberg est souvent sous contrôle, a déclaré Towson.

De même avec Zhang, fondateur et PDG de ByteDance.

« Il l’a, point final. Le jargon juridique ne le changera pas », a déclaré Towson.

Un climat politique tendu

L’autre problème pour TikTok est le climat politique actuel: les relations sino-américaines atteignent de nouveaux plus bas.

La semaine dernière, Washington a fait pression pour une nouvelle répression contre les équipements de télécommunication et le fabricant de smartphones Huawei, se déplaçant pour limiter davantage sa capacité à travailler avec les entreprises américaines. Le Global Times, un tabloïd médiatique combatif dirigé par l’État en Chine, a laissé entendre que Pékin pourrait bientôt se venger d’une longue liste noire de voix étrangères.

Et le président Donald Trump – qui il a dit, sans fournir de preuve, que le coronavirus provenait d’un laboratoire de Wuhan, en Chine, et pouvait cibler le pays avec de multiples tarifs comme punition pour la pandémie.

Dans ce contexte, embaucher Mayer ou tout autre Américain ne serait pas suffit, selon Prakash.

« L’embauche d’un club fait partie d’un vieux livre de jeu. Et même si cela a fonctionné dans le passé, ce ne sera pas pour TikTok », a-t-il déclaré.

Comme la technologie est le moteur de la géopolitique, a ajouté Prakash, les États-Unis contrôleront les entreprises technologiques chinoises avec un contrôle croissant.

« Les commandants ne changeront rien au fait que TikTok sera ciblé par le gouvernement américain », a-t-il déclaré.

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